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                Kappa(卡帕)

                2015-12-31


                kappa是1916年在意大利都灵成立的一家运动、休闲服装∮公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司,公司全名societa anonima calzificio torinese。

                Kappa是著名的运动装品牌之一。在品牌的◥创始之初就已经向各类运动队提供赞助。其主要商品 怎么可能都是针对体育用品市场而设计的。南非↓和牙买加等球队都是Kappa 的忠实支持ぷ者。

                kappa,即卡帕。这公司ω最初的商标是「aquila」,后来╳才变成「kappa」。


                如此这般,m.c.t.一直默默耕耘,成绩并不见突出。直至60年代后期,一个重№要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时青年便服文化平地一声∩雷崛起,两性服装一体化的理念亦开始萌就是對他芽,m.c.t.覤准市场,推出两只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。

                这两个以潮流便@ 服及牛仔裤为主要商品的牌子,配合着创新大胆的宣传★桥段,迅即取得空前成功。70年代末,m.c.t.将牌子重新定位的策略,证明是一记聪明的行动,「kappa sport」(不久后被▽简称为kappa)亦成为年轻人市场中的一个瞩目品牌。

                1969年,一对男女模特在工心中作间隙坐下来休息,摄影师无意中捕捉到了这个画面,由此诞生了这〖个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今,成为∑风靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文字母第10字。Kappa的LOGO发音是Omini(双子)。这对男女之所以背靠背而坐,是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而△且无论在场内或场外,男性和女性也应互相支持以达成目标。

                90年代,卡帕kappa的商這云嶺峰在搞什么鬼标经常出现在绿茵场,很多著名的足球会皆是卡帕kappa的支持者,其中代表者当数尤文图斯●和巴塞罗那,国家队则有南非和牙买加。在1997年,kappa更与欧洲联赛冠军杯主●办当局,签署了一纸3年的合约,成为该项足球盛事的指定运动服装赞助商。


                Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位,使Kappa在世界范围内的业务内々容正享受着高速的增长。令人难忘我們要不要往那個方向的广告语“He who loves me follows me”,使Kappa的品牌形♀象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入◥中国市场以来,其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定

                位以及相得益彰的◣市场活动,也使Kappa品牌越来越受☆到时尚一族的青睐。

                Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了不同的款式...使得Kappa品牌不断ぷ出现在媒体上;还◥有包括对流行歌手和摇滚乐队的赞助,具有亲和力的外在表现和卐崇尚年轻人文化的 影响力是Kappa品牌获胜的关键〗≡。

                Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入√到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区。

                Kappa国际市场的发展是建立在特许代理商网络的发展及快速增》长基础上的。BasicNet将为特许代理商们提供完整的商业技术;对于本土化的市閃亮無比场发展,BasicNet将给予策略性的指导,使他们在其区域◢内规范经营。

                BasicNet为特许代理商提供标准化的工作流程和强大的集团信息管▽理系统支持(简称“KOS”系统),其KOS系统具有从集团到代理商,代理商到零售商,直到零售终端的完整的管理功能。

                特许代ξ理商们现已成为BasicNet的一部分,共同拥有一 嘶个全球化的发展目标。由于BasicNet可以帮助特许一劍刺出代理商们建立全面的商业和市场服务体系,因此Kappa的商标和公司形象甚至可以为♂一个本土化企业在全球化竞争中创造核心的竞争能力吸收雷霆。

                创造适合人们日常穿着的运动服装是BasicNet的产品开发策略,在产品▂创新中追求的目标是:运动休闲产品的再『生。同时功能性的运动服装是支持和带动运动休闲产品的桥你畢竟是被封印了梁。


                品牌故事

                在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社】会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年∩代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式,Kappa便是这场变革的产物。

                在强大的赞助行◥为的支持下,Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,随后又成功赞助那個關鍵就是開天斧了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞←助活动中,Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和◥代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

                Kappa的品牌持有者BasicNet开发╲出了高水准的特许交易方式,同时拥有多个独家特许权和与世界知名足 說這些球队的技术赞助项目。这种高姿态的本土化经营的有利之处在于:直接、高效。得益于这些符合本土化发〒展的特定的市场行为,其中√包括对相关俱乐部的赞助,这些赞助活动使Kappa品仙訣牌不断出现在媒体上;还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助,具有亲和力的外在表现和◢崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜那三日之后的法宝。

                在品牌的创始之初,Kappa就开始向各※种运动队提供赞助。据统计,从98年到2002年,Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和ξ个人。涉及的体育要殺我项目有足球,滑雪,板球,沙滩排球,曲棍球等16个体育项目。另外,BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富♂的经验,这∏些经验对全球的Kappa经销一百米商来说都是非常宝贵的推广资源。

                Kappa神话般的标识“OMINI”(两个背靠背坐在一起的小人▓),已经遍布在许多体育运动项目中。其中『主要的Kappa军团有:意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔▃图队、西班牙皇家贝↓蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队,还有比利目光一冷时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队〓伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成「部分。


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